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首农食品集团发布“首农美好拾光计划” 旨在打造老字号集群IP

劳动午报 2021-07-07 14:53:25

昨天,首农食品集团发布“首农美好拾光计划”,旨在共建集团老字号品牌集群IP,激发老字号品牌活力与时代影响力。

首农食品集团拥有包括六必居、王致和等13个中华老字号,古船、大红门等19个北京老字号。根据计划,未来,集团将在新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四方面,持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新,加快推进老字号产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等。首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示,近年来,集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展,除完善人才培养等机制外,还与故宫等文化IP开展联名合作,加强老字号品牌传播。

前不久,集团对调味品板块企业进行重组,首农味业子集团正式挂牌,王致和、六必居、白玉、龙门等7个老字号品牌实现整合。

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